O mercado de cartuchos de toner originais da China apresentou queda no primeiro trimestre devido ao impacto da epidemia. De acordo com o relatório "Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker", da IDC, as remessas de 2,437 milhões de cartuchos de toner originais para impressoras a laser na China no primeiro trimestre de 2022 caíram 2,0% em relação ao ano anterior e 17,3% em comparação com o mesmo período de 2021. Em particular, devido ao fechamento e controle da epidemia, alguns fabricantes com centros de distribuição em Xangai e arredores não conseguiram fornecer seus produtos, resultando em escassez e menor volume de remessas. Até o final deste mês, o fechamento, que se estendeu por quase dois meses, representará o menor volume de remessas para muitos fabricantes de consumíveis originais no próximo trimestre. Ao mesmo tempo, o impacto da epidemia representou um desafio considerável, reduzindo a demanda.
Os fabricantes enfrentam desafios na recuperação da cadeia de suprimentos à medida que a situação de isolamento social devido à epidemia se torna crítica. Para as principais marcas internacionais de impressoras, a cadeia de suprimentos entre fabricantes e canais de distribuição foi interrompida devido ao fechamento de diversas cidades na China este ano em decorrência da epidemia, especialmente Xangai, que está fechada há quase dois meses desde o final de março. Ao mesmo tempo, o trabalho remoto de empresas e instituições também causou uma queda acentuada na demanda por suprimentos de impressão comercial, levando, em última análise, a um colapso tanto na oferta quanto na demanda. Embora os escritórios e as aulas online gerem alguma demanda por impressão e melhores perspectivas de vendas para impressoras a laser de baixo custo, o mercado consumidor não é o principal mercado-alvo para suprimentos a laser. O cenário macroeconômico atual não é otimista e as vendas no segundo trimestre serão lentas. Portanto, a chave para superar essa situação será desenvolver rapidamente soluções para reduzir o estoque acumulado sob o impacto do controle de isolamento social, ajustar a estratégia e as metas de vendas dos principais canais e retomar a produção e o fluxo em todas as partes da cadeia de suprimentos o mais rápido possível.
A retração do mercado de impressão em decorrência da epidemia será um processo contínuo, e os fornecedores precisam ter paciência. Observamos também que a recuperação do mercado de impressão comercial enfrenta grande incerteza. Embora o surto em Xangai mostre uma tendência de alta, a situação em Pequim não é otimista. O surto causou epidemias irregulares e periódicas em muitas partes do país, paralisando a produção e a logística e colocando muitas pequenas e médias empresas sob forte pressão operacional, com uma clara tendência de queda na demanda de compras. Este será o "novo normal" para os fabricantes ao longo de 2022, com a oferta e a demanda em declínio e o mercado em queda até o segundo semestre do ano. Portanto, os fabricantes precisam ser mais pacientes ao lidar com o impacto negativo da epidemia, desenvolver ativamente canais online e recursos de clientes, racionalizar as oportunidades de impressão no setor de home office, usar mídias diversificadas para expandir a base de usuários de seus produtos e fortalecer o atendimento e os incentivos dos canais principais para aumentar sua confiança no enfrentamento da epidemia.
Em resumo, Huo Yuanguang, analista sênior da IDC China Peripheral Products and Solutions, acredita que é crucial que os fabricantes originais aproveitem a situação para reorganizar e integrar a produção, a cadeia de suprimentos, os canais de distribuição e as vendas, controlando a epidemia, e para ajustar as estratégias de marketing de forma moderada e flexível, de modo a fortalecer a capacidade de lidar com diversos riscos em tempos extraordinários e manter a principal vantagem competitiva das marcas de produtos de consumo originais.
Data da publicação: 18/07/2022