Rynek oryginalnych kaset z tonerem w Chinach spadł w pierwszym kwartale z powodu gwałtownej reakcji epidemicznej.Według badania Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, przeprowadzonego przez IDC, dostawy 2,437 mln oryginalnych wkładów z tonerem do drukarek laserowych w Chinach w pierwszym kwartale 2022 r. spadły o 2,0% rok do roku, a w pierwszym kwartale 2021 r. o 17,3%. W szczególności, ze względu na zamknięcie i kontrolę epidemii, niektórzy producenci z centralnymi magazynami wysyłkowymi w Szanghaju i okolicach nie mogli realizować dostaw, co skutkowało niedoborem dostaw i niższymi wysyłkami produktów.Pod koniec tego miesiąca zamknięcie, które trwało prawie dwa miesiące, będzie rekordowo niskie dla wielu producentów oryginalnych materiałów eksploatacyjnych pod względem dostaw w następnym kwartale.Jednocześnie wpływ epidemii był poważnym wyzwaniem dla osłabienia popytu.
Producenci stają przed wyzwaniami związanymi z naprawą łańcucha dostaw, gdy sytuacja związana z uszczelnieniem epidemii staje się krytyczna.W przypadku międzynarodowych głównych marek drukarek łańcuch dostaw między producentami i kanałami został przerwany z powodu zamknięcia kilku miast w Chinach w tym roku z powodu epidemii, zwłaszcza Szanghaju, który był zamknięty przez prawie dwa miesiące od końca marca.Jednocześnie home office przedsiębiorstw i instytucji spowodował również gwałtowny spadek popytu na materiały eksploatacyjne do druku komercyjnego, co ostatecznie doprowadziło do uderzenia zarówno podaży, jak i popytu.Chociaż biura online i nauczanie online przyniosą pewien popyt na wydruki i lepsze perspektywy sprzedaży dla urządzeń laserowych z niższej półki, rynek konsumencki nie jest głównym rynkiem docelowym dla materiałów eksploatacyjnych do laserów.Obecna sytuacja makroekonomiczna nie napawa optymizmem, a sprzedaż w II kwartale będzie słaba.W związku z tym, jak szybko opracować rozwiązania umożliwiające odreagowanie zaległych zapasów pod wpływem kontroli szczelności epidemicznej, dostosowanie strategii sprzedażowej i celów sprzedażowych kanałów podstawowych oraz jak najszybsze wznowienie produkcji i przepływu wszystkich części łańcucha dostaw będzie kluczem do załamania sytuacji.
Pogorszenie koniunktury na rynku druku w wyniku epidemii będzie procesem ciągłym, a dostawcy muszą zachować cierpliwość.Zauważyliśmy również, że ożywienie komercyjnego rynku produkcji stoi w obliczu dużej niepewności.Podczas gdy wybuch epidemii w Szanghaju wykazuje tendencję wzrostową, sytuacja w Pekinie nie napawa optymizmem.Atak spowodował nieregularne, okresowe epidemie w wielu częściach kraju, wstrzymując produkcję i logistykę oraz wystawiając wiele małych i średnich przedsiębiorstw pod silną presję operacyjną, z wyraźną spadkową tendencją popytu zakupowego.Będzie to „nowa norma” dla producentów przez cały rok 2022, przy spadku podaży i popytu oraz spadku rynku aż do drugiej połowy roku.Dlatego producenci muszą wykazać się większą cierpliwością w radzeniu sobie z negatywnymi skutkami epidemii, aktywnie rozwijać kanały online i zasoby dla klientów, racjonalizować możliwości druku w sektorze home office, wykorzystywać zróżnicowane media do poszerzania bazy użytkowników swoich produktów oraz wzmocnić opiekę i zachęty dla głównych kanałów, aby zwiększyć ich pewność siebie w radzeniu sobie z epidemią.
Podsumowując, HUO Yuanguang, starszy analityk IDC China Peripheral Products and Solutions, uważa, że istotne jest, aby pierwotni producenci wykorzystali sytuację do reorganizacji i integracji produkcji, łańcucha dostaw, kanałów i sprzedaży pod kontrolą epidemii oraz umiarkowanie i elastycznie dostosowywać strategie marketingowe, aby zwiększyć zdolność radzenia sobie z różnymi zagrożeniami w nadzwyczajnych czasach.Można utrzymać podstawową przewagę konkurencyjną oryginalnych marek materiałów eksploatacyjnych.
Czas postu: 18 lipca 2022 r