Le marché chinois des cartouches de toner d'origine a reculé au premier trimestre en raison des répercussions de l'épidémie. Selon l'étude IDC « Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker », les livraisons de 2,437 millions de cartouches de toner laser d'origine en Chine au premier trimestre 2022 ont diminué de 2 % sur un an et de 17,3 % par rapport au premier trimestre 2021. En particulier, la fermeture et le contrôle des sites de production liés à l'épidémie ont empêché certains fabricants disposant d'entrepôts centraux à Shanghai et dans ses environs d'assurer leurs approvisionnements, entraînant des pénuries et une baisse des livraisons. À la fin du mois, cette fermeture, qui a duré près de deux mois, devrait représenter un niveau historiquement bas pour de nombreux fabricants de consommables d'origine en termes de livraisons au prochain trimestre. Parallèlement, l'impact de l'épidémie a considérablement freiné la demande.
Face à la situation critique liée au confinement, les fabricants sont confrontés à des difficultés de rétablissement de leur chaîne d'approvisionnement. Pour les grandes marques internationales d'imprimantes, la chaîne entre fabricants et distributeurs a été rompue par la fermeture de plusieurs villes chinoises cette année, notamment Shanghai, confinée pendant près de deux mois depuis fin mars. Parallèlement, le télétravail généralisé dans les entreprises et les institutions a entraîné une forte baisse de la demande de consommables d'impression professionnels, provoquant une rupture de l'offre et de la demande. Bien que le travail et l'enseignement à distance génèrent une certaine demande d'impression et offrent de meilleures perspectives de vente pour les imprimantes laser d'entrée de gamme, le marché grand public n'est pas la cible principale des consommables laser. Dans un contexte macroéconomique morose, les ventes du deuxième trimestre devraient être faibles. La clé du succès réside donc dans la capacité à trouver rapidement des solutions pour résorber les stocks accumulés malgré le confinement, à adapter la stratégie et les objectifs de vente des principaux distributeurs, et à relancer au plus vite la production et la distribution de l'ensemble de la chaîne.
Le ralentissement du marché de l'impression dû à l'épidémie est un processus continu, et les fournisseurs doivent faire preuve de patience. Nous avons également constaté que la reprise du marché de l'impression commerciale est confrontée à une grande incertitude. Si l'épidémie à Shanghai montre des signes de ralentissement, la situation à Pékin est préoccupante. L'attaque a provoqué des flambées épidémiques irrégulières et périodiques dans de nombreuses régions du pays, paralysant la production et la logistique et mettant de nombreuses PME sous forte pression opérationnelle, avec une nette baisse de la demande. Ce sera la « nouvelle normalité » pour les fabricants tout au long de 2022, avec une diminution de l'offre et de la demande et un repli du marché jusqu'au second semestre. Par conséquent, les fabricants doivent faire preuve de patience face à l'impact négatif de l'épidémie, développer activement leurs canaux de vente en ligne et leurs ressources clients, optimiser les opportunités d'impression pour le télétravail, diversifier leurs supports de communication pour élargir leur clientèle et renforcer le soutien et les incitations de leurs principaux canaux de distribution afin de les aider à surmonter l'épidémie.
En résumé, HUO Yuanguang, analyste senior chez IDC China Peripheral Products and Solutions, estime qu'il est crucial pour les fabricants d'origine de tirer parti de la situation pour réorganiser et intégrer la production, la chaîne d'approvisionnement, les canaux de distribution et les ventes, tout en maîtrisant l'épidémie. Il leur conseille également d'adapter leurs stratégies marketing avec modération et souplesse afin de renforcer leur capacité à faire face aux différents risques inhérents à cette période exceptionnelle et de préserver ainsi leur avantage concurrentiel fondamental.
Date de publication : 18 juillet 2022