El mercado chino de cartuchos de tóner originales experimentó una caída en el primer trimestre debido a las repercusiones de la pandemia. Según el informe trimestral de IDC sobre el mercado de consumibles de impresión en China, los envíos de 2,437 millones de cartuchos de tóner originales para impresoras láser en el primer trimestre de 2022 disminuyeron un 2,0 % interanual y un 17,3 % con respecto al primer trimestre de 2021. En particular, debido al cierre y las medidas de control de la pandemia, algunos fabricantes con almacenes centrales de distribución en Shanghái y sus alrededores no pudieron abastecer la demanda, lo que provocó escasez y una disminución en los envíos. A finales de este mes, el cierre, que se extendió durante casi dos meses, marcará un mínimo histórico para muchos fabricantes de consumibles originales en cuanto a envíos durante el próximo trimestre. Asimismo, el impacto de la pandemia ha supuesto un desafío considerable al frenar la demanda.
Los fabricantes se enfrentan a desafíos en la recuperación de la cadena de suministro a medida que la situación de confinamiento por la epidemia se torna crítica. Para las principales marcas internacionales de impresoras, la cadena de suministro entre fabricantes y distribuidores se ha visto interrumpida debido al cierre de varias ciudades en China este año a causa de la epidemia, especialmente Shanghái, que ha permanecido cerrada durante casi dos meses desde finales de marzo. Al mismo tiempo, el teletrabajo de empresas e instituciones también ha provocado una fuerte caída en la demanda de consumibles de impresión comercial, lo que ha generado un desequilibrio entre la oferta y la demanda. Si bien las oficinas y la enseñanza en línea impulsarán la demanda de impresión y mejorarán las perspectivas de venta de las impresoras láser de gama baja, el mercado de consumo no es el principal mercado objetivo para los consumibles láser. La situación macroeconómica actual no es optimista y se prevé una caída en las ventas durante el segundo trimestre. Por lo tanto, la clave para superar esta situación reside en desarrollar rápidamente soluciones para reducir el exceso de inventario generado por las medidas de confinamiento, ajustar la estrategia y los objetivos de venta de los canales principales y reanudar la producción y el flujo de todas las partes de la cadena de suministro con la mayor celeridad posible.
La desaceleración del mercado de impresión a raíz de la epidemia será un proceso continuo, y los proveedores deben ser pacientes. Hemos observado también que la recuperación del mercado de impresión comercial enfrenta una gran incertidumbre. Si bien el brote en Shanghái muestra una tendencia al alza, la situación en Pekín no es optimista. El brote ha provocado epidemias irregulares y periódicas en muchas partes del país, paralizando la producción y la logística y sometiendo a muchas pequeñas y medianas empresas a una fuerte presión operativa, con una clara tendencia a la baja en la demanda. Esta será la "nueva normalidad" para los fabricantes durante 2022, con una disminución de la oferta y la demanda y una caída del mercado hasta la segunda mitad del año. Por lo tanto, los fabricantes deben ser más pacientes al afrontar el impacto negativo de la epidemia, desarrollar activamente canales en línea y recursos para clientes, racionalizar las oportunidades de impresión en el sector de la oficina en casa, utilizar medios diversificados para ampliar su base de usuarios de productos y fortalecer la atención e incentivos a sus canales principales para impulsar su confianza al afrontar la epidemia.
En resumen, Huo Yuanguang, analista sénior de IDC China Peripheral Products and Solutions, considera fundamental que los fabricantes de productos originales aprovechen la situación para reorganizar e integrar la producción, la cadena de suministro, los canales de distribución y las ventas, bajo el control de la epidemia, y que ajusten sus estrategias de marketing de forma moderada y flexible para fortalecer su capacidad de afrontar los diversos riesgos en tiempos extraordinarios y mantener así la principal ventaja competitiva de las marcas de consumibles originales.
Fecha de publicación: 18 de julio de 2022