D'après les dernières données du rapport trimestriel d'IDC intitulé « China Industrial Printer Quarterly Tracker (Q2 2022) », les livraisons d'imprimantes grand format ont chuté de 53,3 % au deuxième trimestre 2022 (T2 22) par rapport à la même période de l'année précédente et de 17,4 % par rapport au mois précédent. Le PIB chinois, affecté par l'épidémie, a progressé de 0,4 % au deuxième trimestre par rapport à l'année précédente. Du confinement instauré à Shanghai fin mars à sa levée en juin, l'offre et la demande de l'économie nationale ont stagné. Les produits grand format, dominés par les marques internationales, ont été particulièrement touchés par les conséquences du confinement.
La demande en matière de construction d'infrastructures ne s'est pas répercutée sur le marché du CAO, et l'introduction de la politique de garantie de livraison des bâtiments ne peut stimuler la demande sur le marché immobilier.
La fermeture et le contrôle des frontières imposés par l'épidémie à Shanghai en 2022 auront un impact considérable sur le marché des produits CAD, avec une baisse du volume des expéditions de 42,9 % par rapport à l'année précédente. L'entrepôt d'importation de Shanghai, touché par l'épidémie, n'a pu livrer de marchandises d'avril à mai. Grâce aux mesures de garantie d'approvisionnement mises en place en juin, la logistique s'est progressivement rétablie, et une partie de la demande non satisfaite du premier trimestre a été résorbée au deuxième trimestre. Les produits CAD, principalement issus de marques internationales, ont subi des pénuries entre le quatrième trimestre 2021 et le premier trimestre 2022, mais l'offre devrait se redresser lentement au deuxième trimestre 2022. Parallèlement, la baisse de la demande intérieure devrait limiter l'impact des pénuries sur le marché intérieur. Bien que les grands projets d'infrastructure annoncés par différentes provinces et villes en début d'année représentent des investissements de plusieurs dizaines de milliers de milliards de yuans, il faudra au moins six mois entre le déblocage des fonds et la réalisation complète des investissements. Même si les fonds sont débloqués pour le projet, les travaux préparatoires restent nécessaires et la construction ne peut pas commencer immédiatement. Par conséquent, les investissements dans les infrastructures ne se sont pas encore traduits par une demande de logiciels de CAO.
IDC estime que, même si la demande intérieure est limitée au deuxième trimestre en raison de l'impact de l'épidémie, la poursuite par le pays de sa politique d'augmentation des investissements dans les infrastructures pour stimuler la demande intérieure ouvrira de nouvelles perspectives sur le marché du CAD après le 20e Congrès national.
IDC estime que l'objectif du plan de sauvetage est de « garantir la livraison des bâtiments » plutôt que de stimuler le marché immobilier. Dans le cas où les projets concernés disposent déjà de plans, ce plan de sauvetage ne peut pas accroître la demande globale du marché immobilier et, par conséquent, ne peut pas générer une demande accrue de logiciels de CAO. Il ne s'agit donc pas d'une mesure de relance efficace.
Le confinement lié à la pandémie perturbe les chaînes d'approvisionnement et les habitudes de consommation se déplacent vers le commerce en ligne.
Le marché des arts graphiques a chuté de 20,1 % au deuxième trimestre par rapport au trimestre précédent. Les mesures de prévention et de contrôle, telles que les confinements et les consignes de rester à domicile, ont continué d'amplifier leur impact sur le secteur de la publicité traditionnelle. Les modèles publicitaires en ligne, comme la publicité en ligne et la diffusion en direct, ont gagné en maturité, accélérant ainsi la transition des habitudes d'achat des consommateurs vers le commerce en ligne. Dans le secteur des applications d'imagerie, les studios photo, principalement actifs dans ce domaine, ont été fortement touchés par l'épidémie, et les commandes de robes de mariée et de photographies de voyage ont chuté de manière significative. La demande de produits des studios photo reste faible. Suite à l'expérience de Shanghai en matière de confinement et de contrôle de l'épidémie, les autorités locales ont assoupli leurs politiques de lutte contre l'épidémie. Au second semestre, grâce à la mise en œuvre d'une série de mesures visant à stabiliser l'économie, à préserver l'emploi et à stimuler la consommation, l'économie nationale devrait poursuivre sa reprise et la confiance et les attentes des consommateurs devraient progresser.
IDC estime qu'au deuxième trimestre de cette année, l'épidémie a fortement impacté la chaîne de valeur de divers secteurs. Le ralentissement économique a contraint les entreprises et les consommateurs à réduire leurs dépenses discrétionnaires, ce qui a érodé la confiance des consommateurs sur le marché des grands formats. Bien que la demande reste faible à court terme, la mise en œuvre successive de politiques nationales visant à stimuler la demande intérieure, la poursuite des grands projets d'infrastructure et des mesures de contrôle de l'épidémie plus humaines pourraient permettre au marché chinois des grands formats de se redresser. La reprise sera lente à court terme, mais après le XXe Congrès national du Parti communiste chinois, les politiques mises en place devraient accélérer progressivement la reprise économique nationale en 2023, et le marché des grands formats entrera alors dans une phase de croissance plus durable.
Date de publication : 23 septembre 2022